隨著金融監(jiān)管新規(guī)的逐步落地，資產(chǎn)管理行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道作為重要方向，其模式創(chuàng)新日益受到關(guān)注。本文梳理了新規(guī)背景下的資產(chǎn)管理十大互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，為行業(yè)提供參考。

一、平臺(tái)直營(yíng)模式

資產(chǎn)管理公司通過自建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接面向投資者銷售產(chǎn)品。新規(guī)強(qiáng)化了信息披露和適當(dāng)性管理要求，促使平臺(tái)提升透明度和風(fēng)控能力，如銀行理財(cái)子公司自營(yíng)APP的興起。

二、第三方代銷平臺(tái)模式

借助支付寶、理財(cái)通等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)代銷資管產(chǎn)品。新規(guī)對(duì)合作機(jī)構(gòu)資質(zhì)、銷售行為提出更高標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)平臺(tái)加強(qiáng)產(chǎn)品篩選和投資者教育。

三、智能投顧模式

基于算法模型提供資產(chǎn)配置建議，如“幫你投”等服務(wù)。新規(guī)強(qiáng)調(diào)算法透明度和風(fēng)險(xiǎn)提示，要求機(jī)構(gòu)明確標(biāo)注人工干預(yù)環(huán)節(jié)，避免誤導(dǎo)性宣傳。

四、社交化分銷模式

通過社交網(wǎng)絡(luò)裂變傳播，結(jié)合KOL推薦帶動(dòng)銷售。新規(guī)加強(qiáng)了對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容的合規(guī)審查，禁止承諾保本收益，要求明確標(biāo)注風(fēng)險(xiǎn)。

五、場(chǎng)景嵌入式銷售

將資管產(chǎn)品嵌入消費(fèi)、支付等生活場(chǎng)景，如電商平臺(tái)的理財(cái)產(chǎn)品專區(qū)。新規(guī)要求場(chǎng)景方履行銷售機(jī)構(gòu)責(zé)任，確保投資者充分知曉產(chǎn)品屬性。

六、會(huì)員制服務(wù)模式

針對(duì)高凈值客戶提供專屬互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如私人銀行APP的定制化產(chǎn)品推送。新規(guī)對(duì)合格投資者認(rèn)定更嚴(yán)格，要求機(jī)構(gòu)完善身份驗(yàn)證和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

七、直播帶貨模式

通過直播形式講解產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)互動(dòng)性。新規(guī)明確直播需持牌展業(yè)，主播需具備從業(yè)資格，且不得進(jìn)行收益保證等違規(guī)宣傳。

八、跨界合作模式

資管機(jī)構(gòu)與科技公司合作開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，如互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)資管計(jì)劃。新規(guī)強(qiáng)調(diào)合作雙方的權(quán)責(zé)劃分，要求科技輸出方不得變相從事金融業(yè)務(wù)。

九、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷模式

利用大數(shù)據(jù)分析用戶畫像，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。新規(guī)加強(qiáng)個(gè)人信息保護(hù)，要求機(jī)構(gòu)獲取明確授權(quán)，并建立數(shù)據(jù)安全管理制度。

十、投教結(jié)合銷售模式

通過在線投教內(nèi)容吸引用戶，自然轉(zhuǎn)化銷售。新規(guī)鼓勵(lì)投教與銷售適度分離，要求明確區(qū)分教育內(nèi)容和營(yíng)銷信息。

總體而言，新規(guī)實(shí)施后的互聯(lián)網(wǎng)資管銷售更注重合規(guī)性、透明性和投資者保護(hù)。各類模式均需在監(jiān)管框架內(nèi)尋求創(chuàng)新，通過科技賦能提升服務(wù)效率，同時(shí)堅(jiān)守風(fēng)險(xiǎn)底線。未來，隨著監(jiān)管政策持續(xù)完善，互聯(lián)網(wǎng)資管銷售將朝著更規(guī)范、更專業(yè)的方向發(fā)展。